Azubi-Recruiting – die richtigen Talente finden
Der Fachkräftemangel macht sich bereits bei der Gewinnung von Auszubildenden bemerkbar. Konnten früher Unternehmen aus einer Vielzahl von Bewerbungen wählen, müssen sie heute aktiv um junge Talente werben. Wer gute Azubis gewinnen will, muss mehr tun als eine Anzeige schalten.
Erfolgreiches Azubi-Recruiting ist kein Selbstläufer mehr. Wer heutzutage gute Auszubildende sucht, muss kreativ werden und neue Wege gehen. Denn längst schauen mögliche Bewerber nicht mehr nur auf Gehalt und Aufgaben, sondern auch darauf, wie es sich anfühlt, Teil des Betriebes zu sein. Und auch die Art und Weise, wie Unternehmen mit potenziellen Azubis in Kontakt treten, wird moderner und vielfältiger.
Schulkooperationen: Frühzeitig Kontakte knüpfen
Der direkte Weg zu passenden Kandidaten führt über Schulen. Kooperationen mit den unterschiedlichen Schulformen ermöglichen es, junge Menschen bereits vor ihrer Berufswahl kennenzulernen. Betriebe sollten daher regelmäßige Berufsinformationstage an Schulen etablieren, bei denen Azubis und Ausbilder aus erster Hand von ihrem Arbeitsalltag berichten. Authentizität ist hier entscheidend: Auszubildende sollten selbst zu Wort kommen, nicht nur die Geschäftsführung.
Besonders wirkungsvoll sind Unternehmensbesichtigungen für ganze Schulklassen. Schüler erhalten dabei einen realistischen Einblick in verschiedene Ausbildungsberufe und können direkt Fragen stellen – am besten den potenziellen Kollegen.
Praxistipp: Girls' und Boys' Day
Am 23. April 2026 können Schüler der Klassen 5 bis 10 beim bundesweiten Girls' Day und Boys' Day für einen Tag in typisch „männliche“ bzw. „weibliche“ Berufe hineinschnuppern. Viele Unternehmen gewinnen darüber Praktikanten und spätere Auszubildende. Mitmach-Angebote können grundsätzlich bis kurz vor dem Aktionstag im jeweiligen Girls' bzw. Boys' Day-Radar eingetragen werden.
Girls'Day und Boys'Day: Was ist das überhaupt?
Ausbildungsmessen: Persönlicher Kontakt zählt
Regionale Ausbildungsmessen sind nach wie vor ein wichtiger Rekrutierungskanal. Hier treffen Unternehmen auf motivierte Jugendliche, die sich aktiv orientieren. Doch Vorsicht: Ein schlicht gestalteter Messestand mit Hochglanzbroschüren reicht nicht mehr aus. Gefragt sind Interaktion und Erlebbarkeit. Werkstücke, Produktmuster, Live-Demonstrationen und digitale Präsentationen machen die Ausbildungsberufe greifbar.
Der persönliche Kontakt ist Gold wert: Azubis im 2. Oder 3. Lehrjahr sprechen die gleiche Sprache wie die Besucher und können als Messebotschafter authentisch von ihren Erfahrungen berichten. Statt nur Lebensläufe einzusammeln, empfehlen sich kurze Kennenlerngespräche direkt am Stand, um sich einen eigenen Eindruck zu verschaffen. QR-Codes ermöglichen digitale Bewerbungen, und eine Anmeldung für Schnuppertage vor Ort rundet das Angebot ab.
Praktika: Der beste Eignungstest
Praktika sind das effektivste Instrument im Azubi-Recruiting – für beide Seiten. In ein bis zwei Wochen lernen Unternehmen potenzielle Kandidaten weitaus besser kennen als in jedem Vorstellungsgespräch. Gleichzeitig verschaffen sich Schüler einen realistischen Eindruck vom Ausbildungsberuf und vom Unternehmen.
Gelungene Praktika sind abwechslungsreich gestaltet, strukturiert und bieten persönliche Betreuung. Ein fester Ansprechpartner, konkrete Aufgaben und echte Einblicke in verschiedene Abteilungen hinterlassen einen bleibenden Eindruck. Ein kurzes Feedbackgespräch am Ende, in dem Stärken hervorgehoben werden, lohnt sich – auch wenn der Praktikant nicht optimal zum Unternehmen passt. Positive Mundpropaganda durch Praktikanten ist unbezahlbar.
Praxistipp:
Sinnvoll ist ein breites Angebot verschiedener Praktikumsformate: Schnuppertage, Schülerpraktika, freiwillige Ferienpraktika. Letztere ziehen besonders motivierte Kandidaten an. Und wichtig: Die besten Praktikanten sollten bereits während des Praktikums eine Einladung zum Bewerbungsgespräch erhalten.
Social Media – Chance mit Hürden
Jugendliche und junge Erwachsene bewegen sich heute ganz selbstverständlich auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder Snapchat. Wer hier sichtbar ist, kann potenzielle Auszubildende genau dort ansprechen, wo sie sich informieren und austauschen.
Doch erfolgreiche Azubi-Gewinnung über Social Media erfordert mehr als nur einen Account: Sie braucht eine klare Strategie, regelmäßige Inhalte und authentische Einblicke in den Ausbildungsalltag. Besonders gefragt sind kurze Videos, persönliche Erfahrungsberichte und Einblicke hinter die Kulissen.
Gerade kleinere Betriebe stoßen hier schnell an Grenzen – sei es aus Zeitmangel, fehlendem Know-how oder begrenzten Ressourcen. Für sie kann es sinnvoll sein, mit regionalen Netzwerken, Kammern oder Agenturen zusammenzuarbeiten, um die eigene Sichtbarkeit im digitalen Raum zu stärken.
Die eigene Arbeitgebermarke aufbauen
Passende Bewerber lassen sich nur gewinnen, wenn Unternehmen wissen, was sie als Arbeitgeber auszeichnet – und diese Stärken auch klar kommunizieren. Welche Übernahmechancen bestehen? Gibt es Azubi-Projekte, internationale Austausch- oder besondere Weiterbildungsmöglichkeiten? Wird Wert auf Work-Life-Balance gelegt? Vielleicht kann das eigene Unternehmen mit einer familiären Atmosphäre, flachen Hierarchien oder der Möglichkeit, früh Verantwortung zu übernehmen, punkten. Auch mit sozialem Engagement kann ein Betrieb dazu beitragen, ein positives Image aufzubauen, was gerade für junge Menschen wichtig ist.
Azubis selbst zu Wort kommen zu lassen, schafft Vertrauen: Video-Testimonials, Blog-Beiträge oder Erfahrungsberichte auf der Karriereseite wirken stärker als jede Werbekampagne. Auch Bewertungen auf Plattformen wie Kununu oder Ausbildung.de beeinflussen die Wahrnehmung junger Bewerber erheblich. LinkedIn und Xing werden für Ausbildungsstellen zunehmend relevant, insbesondere für kaufmännische und IT-Berufe. Eine aktuelle Karriereseite mit echten Mitarbeiter-Testimonials ist daher heute unverzichtbar.
Praxistipp - Lücken im ländlichen Raum:
Passende Azubis für Lehrstellen im ländlichen Raum zu finden, ist besonders problematisch. Hier bleiben – im Vergleich zu den Städten – noch mehr Lehrstellen unbesetzt. Unternehmen sollten daher ihren Radius erweitern und gezielt auch Jugendliche aus der Stadt ansprechen. Hilfreich können zusätzliche Mobilitäts- und Wohnangebote sein, um räumliche Hürden zu überwinden.